Welche Strategie ist nachhaltiger für Ihr Unternehmen?
Diese Frage beschäftigt viele Unternehmen. Vorweg: Wir bieten beides an und haben für unsere tägliche Arbeit dennoch einen klaren Favoriten.
Aus unserer Sicht haben sowohl Social Media als auch eine eigene Webseite ihre Berechtigung – die Entscheidung hängt von den individuellen Anforderungen ab. Social Media kann eine sinnvolle Ergänzung zur Webseite sein, in manchen Fällen auch eigenständig funktionieren. Doch langfristig betrachtet bietet eine gut gepflegte Webseite entscheidende Vorteile.
Die nachhaltige Kraft der Webseite
Professionell erstellte Inhalte auf einer Webseite haben eine langfristige Wirkung. Sie werden von Suchmaschinen indexiert, kontinuierlich bewertet und können über Jahre hinweg organische Besucher anziehen. Eine einmalige Investition in hochwertigen Content zahlt sich also nachhaltig aus: Webseiteninhalte generieren Google-Traffic und damit potenzielle Kundenanfragen – ohne laufende Zusatzkosten.
Suchmaschinen wie Google benötigen Zeit, um Inhalte zu analysieren, zu bewerten und im Ranking entsprechend einzustufen. Wer langfristig sichtbar sein möchte, muss Geduld mitbringen. Eine stabile Ranking-Entwicklung kann sechs bis 24 Monate dauern. Doch wer kontinuierlich neue, relevante Inhalte ergänzt und bestehende optimiert, wird mit einer nachhaltigen Platzierung in den Suchergebnissen belohnt.
Kurzfristig kann man mit gezielten Werbeanzeigen nachhelfen, um Inhalte schneller sichtbar zu machen. Doch auch diese Methode ist nur eine temporäre Lösung – echte Sichtbarkeit entsteht durch wertvolle, relevante Inhalte, die von Suchmaschinen und Nutzern gleichermaßen geschätzt werden.
Die vergängliche Dynamik von Social Media
Social Media hingegen ist schnelllebig. Beiträge haben eine kurze Lebensdauer: Sobald sie ausgespielt sind, verschwinden sie im Strom neuer Inhalte. Sichtbarkeit muss hier kontinuierlich mit neuen Posts oder bezahlter Werbung erkauft werden. Zudem sind Unternehmen abhängig von den undurchsichtigen Algorithmen der Plattformen, die entscheiden, welche Inhalte wem angezeigt werden.
Ein weiterer Nachteil: Social Media ist kaum für gezielte Suchanfragen optimiert. Nutzer müssen sich aktiv an Ihr Unternehmen erinnern, um gezielt nach Ihnen zu suchen – das ist ein entscheidender Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der Nutzer durch relevante Keywords auf Ihre Webseite geführt werden.
Die optimale Strategie: Eine starke Webseite mit Social Media als Verstärker
Social Media kann dennoch eine wertvolle Rolle spielen – vor allem als Traffic-Quelle und zur gezielten Verlängerung der Inhalte Ihrer Webseite. Eine durchdachte Kombination beider Kanäle ermöglicht es, kurzfristige Aufmerksamkeit über Social Media zu generieren und gleichzeitig langfristig über die Webseite sichtbar zu bleiben.
Unsere Empfehlung: Nutzen Sie Social Media gezielt, um Reichweite aufzubauen und Traffic auf Ihre Webseite zu lenken. Doch setzen Sie Ihre Basis auf eine starke, gut optimierte Webseite, die 24/7 für Ihre potenziellen Kunden erreichbar ist – und das völlig unabhängig von Algorithmen oder Werbebudgets.
Fazit: Webseite als Basis, Social Media als Ergänzung
Eine Webseite ist das digitale Herzstück Ihres Unternehmens, Social Media ein ergänzendes Werkzeug zur kurzfristigen Reichweitensteigerung. Wer beides strategisch kombiniert, schöpft das volle Potenzial der digitalen Sichtbarkeit aus.
